Rahasia Survive dan Kesuksesan Rokok Djarum 76

Antara Warisan, Inovasi, dan Strategi Pasar.

Di tengah arus besar industri rokok yang terus berubah, satu nama tetap berdiri kokoh dan bahkan makin kuat: Djarum 76. Ketika banyak perusahaan rokok lain terseok-seok menghadapi tekanan regulasi cukai, perubahan tren konsumsi, dan gelombang kampanye anti-rokok, Djarum 76 justru mampu bertahan dan berkembang. Bukan hanya bertahan, merek ini bahkan menjelma menjadi ikon rokok kretek khas Indonesia yang tak lekang oleh waktu. 

Apa sebenarnya rahasia di balik kesuksesan dan ketangguhan Djarum 76?

Pertama-tama, kekuatan utama Djarum 76 terletak pada pemahaman mendalam terhadap pasar lokal. Djarum tidak serta-merta mengikuti arus modernisasi gaya Barat yang banyak diadopsi oleh perusahaan-perusahaan rokok besar. 

Sebaliknya, mereka menggali lebih dalam nilai-nilai lokal, kultur konsumsi masyarakat kelas menengah ke bawah, serta tradisi kretek yang mengakar kuat di masyarakat Indonesia. Dalam hal ini, Djarum 76 tampil sebagai simbol rokok “asli Indonesia” yang membumi dan dekat dengan kehidupan sehari-hari para perokok loyal.

Nama “76” sendiri telah menjadi legenda tersendiri, dengan kemasan warna merah khas, gaya font vintage, dan nuansa maskulin yang kuat. Citra ini dibentuk secara konsisten selama bertahun-tahun melalui strategi branding yang nyaris tak berubah namun sangat efektif. 

Djarum tidak mengejar gaya glamor atau kelas atas, melainkan memilih jalur klasik dan emosional, menempatkan dirinya sebagai sahabat para pekerja, pengemudi, dan masyarakat urban yang setia pada identitasnya. Konsistensi ini menciptakan rasa kepercayaan dan ikatan yang sangat kuat antara merek dan konsumennya.

Selain itu, Djarum 76 juga unggul dalam strategi distribusi. Mereka sangat cermat menempatkan produknya di seluruh pelosok Indonesia, dari kota hingga pelosok desa. Produk ini mudah ditemukan di warung kecil, pasar tradisional, hingga minimarket, membuatnya menjadi salah satu rokok yang paling mudah diakses oleh konsumen dari berbagai latar belakang ekonomi. 

Dalam industri yang sangat dipengaruhi oleh ketersediaan dan jangkauan distribusi, kekuatan logistik dan penetrasi pasar yang luas ini menjadi kunci keberhasilan Djarum.

Faktor lainnya yang tak kalah penting adalah inovasi dalam mempertahankan rasa dan kualitas. Di saat banyak produsen mulai mencampur adukkan bahan baku untuk menekan harga, Djarum 76 tetap mempertahankan komposisi khasnya yang kaya rempah dan aroma kuat. Hal ini membuat produk mereka tetap memiliki identitas rasa yang khas dan mudah dikenali. 

Mereka tidak bermain dalam zona harga murah ekstrem seperti banyak kompetitor, tetapi juga tidak melambung ke segmen premium yang sempit. Djarum 76 berada di titik keseimbangan antara harga terjangkau dan kualitas yang tetap konsisten, sebuah posisi yang jarang bisa dicapai dengan stabil.

Tak hanya itu, keterkaitan Djarum dengan berbagai kegiatan sosial dan olahraga juga memperkuat citranya. Keterlibatan dalam bulu tangkis nasional melalui PB Djarum, misalnya, membuat merek ini melekat dalam memori kolektif bangsa sebagai pendukung talenta Indonesia. 

Meski iklan rokok dilarang, kehadiran Djarum di ruang sosial tetap terasa berkat aktivitas filantropi dan promosi budaya yang dilakukan secara berkesinambungan.

Ketika krisis, regulasi, dan pergeseran pasar menghantam industri, Djarum 76 tetap menjadi pemain utama bukan karena mengikuti tren, tetapi karena memahami akar dan kekuatan identitasnya. Inilah rahasia utama: tidak menjadi seperti yang lain, tapi menjadi lebih dalam dari siapa pun dalam hal konsistensi, pemahaman pasar, dan kepekaan sosial. 

Selain sukses bertahan dan berkembang di industri rokok melalui merek ikonik seperti Djarum 76, Grup Djarum juga dikenal sebagai salah satu konglomerasi terbesar di Indonesia yang melakukan diversifikasi investasi secara luas dan cerdas. Strategi ini menjadi bagian penting dari rahasia bertahannya Djarum dalam jangka panjang, khususnya ketika tekanan terhadap industri tembakau semakin meningkat dari sisi regulasi dan tren kesehatan global.

1. Investasi di Perbankan (Bank Central Asia atau BCA).

Salah satu langkah investasi paling spektakuler dan strategis dari Grup Djarum adalah akuisisi Bank Central Asia (atau BCA), salah satu bank terbesar di Indonesia. Lewat perusahaan keluarga PT Dwimuria Investama Andalan, keluarga Hartono (pemilik Djarum) kini menjadi pemegang saham mayoritas BCA. Investasi ini terbukti luar biasa menguntungkan, terutama karena sektor perbankan relatif stabil dan terus tumbuh dalam ekosistem digital dan kebutuhan finansial masyarakat.

Keberhasilan ini bahkan membuat keluarga Hartono dinobatkan sebagai orang terkaya di Indonesia selama lebih dari satu dekade terakhir, bukan hanya karena rokok, tetapi karena keuntungan luar biasa dari BCA.

2. Diversifikasi ke Properti dan Mal.

Djarum juga aktif di sektor properti. Salah satu proyek ikonik mereka adalah kepemilikan atas Grand Indonesia, salah satu kompleks perkantoran, apartemen, dan pusat perbelanjaan paling prestisius di Jakarta. Investasi ini menunjukkan bahwa Grup Djarum paham betul pentingnya aset tetap dan portofolio jangka panjang dalam diversifikasi bisnis.

3. Investasi Digital dan Teknologi.

Di era digital, Djarum tak mau ketinggalan. Lewat anak usaha dan afiliasi seperti GDP Venture, Grup Djarum telah menggelontorkan dana ke berbagai startup teknologi Indonesia, seperti Tokopedia, Gojek, Blibli, Kaskus, dan lain-lain. Langkah ini membuktikan bahwa mereka juga berani masuk ke sektor baru yang disruptif, menempatkan mereka sebagai pemain aktif dalam ekosistem startup digital nasional.

GDP Venture juga aktif di bidang media digital dan konten, seperti melalui KLY (KapanLagi Youniverse), yang membawahi sejumlah media online populer. Ini merupakan bagian dari strategi menghadapi pelarangan iklan rokok, dengan menguasai media alternatif untuk tetap relevan secara brand awareness.

4. Industri Elektronik dan Lifestyle.

Grup Djarum juga memiliki saham dalam perusahaan teknologi seperti Polytron, yang telah lama beroperasi di bidang elektronik. Produk-produk mereka berkembang dari elektronik rumah tangga ke smartphone dan produk digital. Meskipun bukan pemain dominan, langkah ini tetap menunjukkan semangat inovatif dan keinginan memperluas basis industri.

Dengan semua ekspansi ini, jelas bahwa Grup Djarum tidak hanya mengandalkan industri rokok sebagai sumber pendapatan utama. Mereka membangun imperium bisnis yang tangguh dan berlapis, dari industri konvensional hingga digital, dari finansial hingga gaya hidup. Investasi di berbagai sektor ini menjadi jaring pengaman sekaligus mesin pertumbuhan baru, yang menjadikan Djarum bukan sekadar perusahaan rokok, tetapi salah satu kekuatan ekonomi terbesar di Indonesia. Ini adalah bukti bahwa bertahan dalam bisnis tidak hanya soal menjual produk, tetapi juga tentang membaca masa depan dan menanam akar di banyak lahan.

Dan yang terakhir adalah inovasi Como, 

Dari Rokok Lokal ke Klub Sepak Bola Italia.

Rokok Como merupakan salah satu produk kretek lokal Indonesia yang beredar di pasar sebagai bagian dari portofolio industri rokok nasional. Meskipun tidak sepopuler merek-merek besar seperti Djarum, Gudang Garam, atau Sampoerna, Como hadir sebagai alternatif yang menyasar segmen pasar menengah ke bawah, dengan penekanan pada harga terjangkau dan rasa khas kretek. Produksi rokok seperti Como biasanya dilakukan oleh pabrik-pabrik rokok skala menengah di Jawa Timur atau Jawa Tengah, dua kawasan yang menjadi jantung industri tembakau Indonesia.

Karakter produk rokok Como umumnya mengusung cita rasa kuat khas rokok kretek linting tangan (SKT) atau sigaret kretek mesin (SKM), dengan positioning sebagai rokok rakyat. Informasi detail mengenai perusahaan pemilik atau volume produksi Como relatif terbatas di ruang publik, mengingat tidak semua pabrikan rokok berskala nasional aktif mempublikasikan data penjualan mereka. Namun, produk ini tetap memiliki pasar loyal tersendiri, terutama di wilayah pedesaan atau konsumen yang lebih memperhatikan harga.

Como sebagai Klub Sepak Bola Italia yang Kini Dimiliki oleh Orang Indonesia.

Berbeda dengan rokoknya, Como 1907 adalah klub sepak bola yang justru membawa nama kota Como di Italia ke panggung global, terutama setelah diakuisisi oleh investor Indonesia.

Pada tahun 2019, klub Como 1907 yang sebelumnya mengalami kebangkrutan, diambil alih oleh Sent Entertainment Ltd, perusahaan berbasis di Inggris yang dimiliki oleh Grup Djarum melalui tangan Robert Budi dan Michael Bambang Hartono — dua taipan Indonesia yang terkenal sebagai pemilik Grup Djarum dan Bank BCA.

Setelah akuisisi tersebut, Como menjadi salah satu simbol kebangkitan klub kecil yang dikelola secara profesional oleh pemilik dari Asia Tenggara. Grup Djarum menyuntikkan dana, memperbaiki fasilitas, dan merekrut manajemen serta pemain berkualitas. Tak hanya fokus pada sepak bola, mereka juga membangun citra Como sebagai klub dengan nilai seni, komunitas, dan bisnis global. Bahkan, klub ini kini dikenal dengan identitas visual modern dan strategi brand yang menarik generasi muda.

Hal paling mengejutkan datang pada tahun 2023–2024, ketika Como berhasil naik ke Serie A, kasta tertinggi sepak bola Italia, untuk musim 2024–2025. Ini adalah prestasi luar biasa yang menunjukkan keseriusan investor Indonesia dalam membangun klub Eropa dari nol.

Lebih menarik lagi, Como 1907 memiliki Thiago Motta dan mantan pemain seperti Cesc Fabregas yang sempat terlibat dalam manajemen dan staf pelatih, menunjukkan kualitas internasional dari klub tersebut. Fabregas sendiri sempat menjadi pelatih sementara dan kini aktif terlibat dalam pengembangan tim muda dan akademi.

Dalam dunia bisnis yang bergerak cepat dan tak menentu, Djarum 76 menjadi contoh langka bagaimana sebuah merek bisa bertahan—dan bahkan tumbuh—dengan tetap menjadi dirinya sendiri.